Die Entwicklung und Umsetzung einer Corporate Identity (CI) ist ein zentraler Bestandteil professioneller Markenführung. Es geht darum, wie sich ein Unternehmen nach außen und innen einheitlich präsentiert – visuell, sprachlich, kulturell und strategisch.

Bausteine der Corporate Identity

Eine vollständige CI besteht typischerweise aus diesen 3 Hauptsäulen:

1. Corporate Design (CD)

Das visuelle Erscheinungsbild:

• Logo

• Farben

• Typografie

• Bildsprache

• Layout

• Visitenkarten, Website, Social Media usw.

2. Corporate Communication (CC)

Die Sprache und Tonalität – wie ein Unternehmen kommuniziert:

• Sprachstil (z. B. locker oder förmlich)

• Slogans, Claims

• PR, Werbung, Social Media Texte

• Interne Kommunikation

3. Corporate Behaviour (CB)

Das interne und externe Verhalten – einers Unternehmens:

• Umgang mit Kunden, Partnern, Mitarbeitern

• Werte & Unternehmenskultur

• Führungsstil, Kundenservice, Teamgeist

Weitere mögliche Elemente:

• Corporate Culture (Kultur & Werte)

• Corporate Philosophy (Mission, Vision)

Zum Beispiel:

• Kunden- & Mitarbeitermagazine

• Geschäftsausstattungen

• Broschüren, Folder, Flyer

• Werbemittel (Anzeigen, Plakate etc.)

Packaging Design ist die Gestaltung von Produktverpackungen mit folgendem Ziel:

• Aufmerksamkeit zu wecken

• Markenwerte zu transportieren

• Kaufentscheidungen positiv zu beeinflussen

Es verbindet Strategie, Design, Funktionalität und oft auch Nachhaltigkeit.

Branding ist der gezielte Aufbau und die Pflege einer Marke – also wie ein Unternehmen, Produkt oder eine Person wahrgenommen wird.

Es geht dabei nicht nur um ein Logo oder ein schönes Design, sondern um das Gesamtbild, das sich in den Köpfen der Menschen bildet. Branding beeinflusst, welche Gefühle, Erwartungen und Assoziationen jemand mit einer Marke verbindet.

Einfach erklärt: Was gehört zum Branding?

1. Markenidentität

• Wer bist du als Marke?

• Wofür stehst du?

• Welche Werte und Persönlichkeit vermittelst du?

2. Visuelle Elemente

• Logo

• Farben

• Schriftarten

• Bildsprache

• Verpackungsdesign

→ Das ist oft das, was man zuerst sieht – aber eben nur ein Teil vom Ganzen.

3. Kommunikation & Tonalität

• Wie sprichst du mit deinen Kunden?

• Freundlich und locker oder eher sachlich und professionell?

4. Markenerlebnis

• Was erleben Menschen im Kontakt mit deiner Marke?

• Website, Social Media, Kundenservice, Produktverpackung, Eventauftritt – alles beeinflusst den Markenaufbau.

Ziel von Branding

• Vertrauen schaffen

• Wiedererkennung erhöhen

• Emotionale Bindung aufbauen

• Sich vom Wettbewerb abheben

Eine starke Marke sorgt dafür, dass Menschen nicht nur ein Produkt kaufen, sondern ein Gefühl, eine Haltung oder ein Versprechen.

• Namensfindung

• Werbetexte (Slogans, Claims, Headlines, Folder, Social Media …)

• Verpackungstexte

• PR-Texte, Presseaussendungen

• Geschäftsberichte

• Journalistische Texte

• Online-Content

• PowerPoint-Präsentationen

  
  

  Gemeinsam mit meiner Geschäftspartnerin Gertrud Kainz (www.pr-kainz.com) schreiben wir Texte, unterziehen bestehende einem Korrektorat oder Lektorat und liefern Übersetzungen von fachspezifisch ausgebildeten Muttersprachlern.